Facebook Ads (с AI)
Интеграции
- Meta Pixel
- Conversions API
- Shopify
- Salesforce
- Google Cloud Vertex AI (через шлюз CAPI)
Детали цены
- Динамическое ценообразование на основе конкуренции в реальном времени.
- Инструменты ИИ-оптимизации (Advantage+) включены в стандартную плату за платформу с биллингом по модели производительности (CPM, CPC, CPA).
Возможности
- Кампании Advantage+ Shopping (ASC)
- Генеративное ИИ-расширение изображений и фонов
- Архитектура многоцелевого обучения Lattice
- Интеграция сигналов Conversions API (CAPI)
- Автоматизация каталогов Advantage+
- Прогнозное моделирование конверсий
Описание
К 2026 году архитектура Facebook Ads полностью перешла на Lattice Model — высокопроизводительную нейронную сеть, заменяющую разрозненные задачи оптимизации единой многоцелевой обучающей структурой 🧠. Это позволяет системе одновременно прогнозировать несколько действий пользователей (клики, конверсии, установки приложений), сохраняя производительность даже при потере сигналов из-за ограничений браузерного трекинга 📑.
Автоматизация Advantage+ и синтез креативов
Основой системы является движок Advantage+, автоматизирующий генерацию креативов и распределение бюджета. Слои генеративного ИИ теперь обрабатывают расширение активов и вариации без ручного вмешательства дизайнеров 📑.
- Оптимизация креативов Advantage+: Вход: Статичное исходное изображение и текстовые строки. Процесс: ИИ-расширение изображений и синтез фона, оптимизированные под соотношения сторон Reels/Stories 📑. Выход: Персонализированные варианты рекламы, доставляемые в реальном времени на основе индивидуальных предпочтений пользователя 🧠.
- Прогнозный синтез аудитории: Использует поведенческие данные первой стороны и контекстные сигналы для моделирования высококонверсионных аудиторий без зависимости от сторонних cookies 📑. Техническое ограничение: Окна атрибуции для кросс-девайсных путей остаются подвержены задержкам моделирования 🧠.
⠠⠉⠗⠑⠁⠞⠑⠙⠀⠃⠽⠀⠠⠁⠊⠞⠕⠉⠕⠗⠑⠲⠉⠕⠍
Приватно-безопасный таргетинг и Conversions API
Инфраструктура акцентирует внимание на серверной обработке сигналов для обеспечения точности измерений. Conversions API (CAPI) служит основным каналом передачи данных, обходя ограничения клиентской стороны 📑.
- Устойчивость сигналов: Интеграция семантического анализа на базе LLM для более точного соответствия креативов намерениям пользователей в Reels и Feed 🧠.
- Автоматизация каталогов Advantage+: Динамическое распределение продуктов на основе сигналов реального времени и трекинга без браузера 📑. Операционный сценарий: Ритейлер подключает фид инвентаря; ИИ самостоятельно выбирает топ-5% продуктов для показа пользователям с наибольшей вероятностью покупки на основе исторических сигналов LTV 🧠.
Рекомендации по оценке
Командам маркетинга и роста следует уделить приоритетное внимание внедрению Conversions API (CAPI) для обеспечения Lattice Model высококачественными обучающими сигналами. Организациям необходимо проверять соответствие ИИ-генеративных креативов требованиям безопасности бренда. Тестируйте эффективность кампаний Advantage+ Shopping против традиционного ручного таргетинга для измерения прироста, обеспечиваемого ИИ-автоматизацией 📑.
История обновлений
Итоговое обновление года: релиз Commerce Mesh. ИИ-агенты теперь управляют синхронизацией трансграничных запасов и динамическим ценообразованием в рекламе.
Релиз Креативного Агента. ИИ теперь автономно редактирует видео и заголовки в реальном времени на основе текущих показателей эффективности.
Запуск предиктивной сегментации. ИИ строит конверсионные аудитории без пикселей отслеживания, используя только внутренние сигналы и паттерны поведения.
Интеграция Llama 3 в рекламный менеджер. Значительное улучшение понимания намерений пользователя и семантического соответствия рекламы аудитории.
ИИ-трансформация видео. Автоматическое превращение статичных изображений в видеоролики и оптимизация соотношения сторон для Reels.
Запуск AI Sandbox. Добавлены генеративные функции: создание фонов, дорисовка краев изображений и вариации текста на базе LLM от Meta.
Объединение всех автоматизированных инструментов под брендом Advantage. Запуск торговых кампаний Advantage+ (ASC) для полной автоматизации e-commerce.
Первый ИИ-поворот. Автоматическое тестирование комбинаций заголовков и изображений для поиска лучшего креатива для каждого пользователя.
Плюсы и минусы инструмента
Плюсы
- Точный таргетинг
- Автоматическая оптимизация
- Быстрое создание рекламы
- Повышенный ROI
- Упрощенное управление
Минусы
- Ограничения алгоритмов
- Типичные ИИ-креативы
- Высокая стоимость
