Muerte del Monopolio de Búsqueda: Reino Unido Obligará a Google a Compartir Tráfico con Agentes de IA

El monopolio de los motores de búsqueda clásicos (SEO) se ha resquebrajado fundamentalmente. El 23 de septiembre de 2026, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido publicó un paquete de propuestas que exigen a Google implementar pantallas de elección (choice screens) para los usuarios de Android y Chrome.

El regulador exige que se dé a los consumidores la opción de cambiar de la búsqueda clásica de Google a servicios alternativos, incluidos asistentes de IA inteligentes (como ChatGPT y Perplexity). Para la macroeconomía B2B, esto significa una redistribución forzosa del pastel publicitario multimillonario. La era de la publicidad contextual en los resultados de búsqueda se desvanece en el pasado, dando paso a respuestas generativas. Los requisitos de atribución y transparencia de la CMA obligarán a las plataformas de IA a construir nuevas relaciones económicas con los editores de medios, cambiando radicalmente la economía unitaria de la monetización del tráfico.

Fuente: CMA del Reino Unido