Смерть поисковой монополии: Британия заставит Google делиться трафиком с ИИ-агентами

Монополия классических поисковых систем (SEO) дала фундаментальную трещину. 23 сентября 2026 года британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) опубликовало пакет предложений, обязывающих корпорацию Google внедрить экраны выбора (choice screens) для пользователей Android и Chrome.

Регулятор требует предоставить потребителям возможность переключаться с классического поиска Google на альтернативные сервисы, включая интеллектуальных ИИ-ассистентов (вроде ChatGPT и Perplexity). Для макроэкономики B2B-рынка это означает принудительный передел многомиллиардного рекламного пирога. Эпоха контекстной рекламы в выдаче уходит в прошлое, уступая место генеративным ответам. Требования CMA по атрибуции и прозрачности заставят ИИ-платформы выстраивать новые экономические отношения с медиа-издателями, кардинально меняя юнит-экономику монетизации трафика.

Источник: UK CMA